文｜将来迹FutureBeauty 林宇石川澪 白虎
编著｜刘颖
“最近钟情到，一些播客博主的粉丝群里在商量咱们品牌的居品。其实咱们很但愿战争这方面的渠谈资源，但之前并未有过一样合并，也很难判断播客的回荡服从。”在“耳朵经济”大热确当下，某国货护肤品牌公关却向《FBeauty将来迹》抒发了困惑。
当“降本增效”成为运营主旋律，品牌们严慎考量每一笔营销用度虽然无可厚非，但从更持久的视角看，握续创作丰富立体的本色并与消费者开展有价值的对话，长久是品牌修复的中枢课题。
本年三八妇女节技术，巴黎欧莱雅融合播客平台小世界，打造了“不紧要，每一步都值得”的专题操办，并联袂【文化有限】【天真不天真】【念念文、莠民】等14个播客账号推出系列定制本色，成为品牌年度S级营销行径的亮点之一。如斯阵容，令不少业内东谈主惊叹“播客上桌了”。
巴黎欧莱雅“不紧要，每一步都值得”专题企划
用播客代替短视频，填充通勤、健身等碎屑化时刻，频年来在一二线白领中颇为流行。而当越来越多的东谈主戴上耳机，小众爱好也进化为一种大众文化景色，繁衍出“耳朵经济”。
Statista数据娇傲，2024年中语播客听众鸿沟预测为1.34亿，相等于每100个互联网用户中有12东谈主收听播客。喜马拉雅、网易云等空洞平台和小世界播客平台的用户均保握快速增长。公开报谈娇傲，昨年小世界的用户数目增长了约50%，新增4.6万个播客节目、48万个单集，涵盖了社会东谈主文等多个领域，抒发人云集，创作生态焕发，交易契机诱东谈主。
一期播客的时长时时在十几分钟到一个多小时不等，相较于碎屑化的短视频，长音频能完好意思梳理事件和深入抒发不雅点，更为热切的是，听友在与主播的互动中，能取得陪伴带来的酬酢激情价值。简言之，以听觉为主导的播客四肢一种“慢引子”，能用更有温度、呼吸感和陪伴感的样貌，茂盛用户对深度本色和情怀共识的需求。
濒临播客生态崛起带来的流量红利，好意思妆品牌如安在ROI流量回荡与价值不雅声量输出之间进行有用的均衡，如何以原创本色在激情价值的沃土上开出交易之花，真实是一个值得持续的成见。
好意思妆播客营销报复的“三板斧”：赞助、定制、自营据《播客志》不十足统计，限制2024年10月，有跨越120个品牌克己或录用机构在2024年更新品牌播客（DTC模式direct to consumer[1]），超180个品牌进行过播客告白投放（ITC模式 influencer to consumer[2]），较2023年增长50%，其中不乏外洋大牌、着名品牌，覆盖快消、挥霍、糊口形式多个领域。
好意思妆品牌是其中的活跃分子。
《FBeauty将来迹》整剃头现，简短从2021年头始，数十个国表里好意思妆品牌们就在播客上有所步履，主要聚焦三八妇女节、双11大促、居品上新等非凡时刻节点。合并平台以小世界、喜马拉雅为主，触及DTC、ITC两种合并模式，呈现形式可大致分为三种：
（选填）图片描绘巴黎欧莱雅“不紧要，每一步都值得”专题企划
1、以赞助商身份出现。播主一般会在节目中以笔墨或口播的样貌进行浮浅先容，这亦然品牌最常使用的“身份”，常出当今品牌推新和三八妇女节、双11大促时期。
举例巴黎欧莱雅在本年1月，第三代紫熨斗眼霜上新之际，赞助了【念念文、莠民】、【宁浪别野】；资生堂在母亲节时期，赞助了【东谈主间布洛芬】。二者在播客节目中的显现进度都相比“轻”，仅在笔墨先容页面和口播前两分钟出现。
资生堂×【东谈主间布洛芬】
虽然也有相比长的口播告白插入。举例科颜氏为实施溜溜瓶，赞助【谐星聊天会】；珀莱雅为实施吹法螺端能量系列和源力精华新品，赞助【坎坷电波】；HBN三八妇女节和双十一大促技术，赞助【搞钱女孩】等。这些告白植入一些被安排在节目起原，一些则是在节目中间时段，时长在1-5分钟傍边。播主会较为详备地先容居品功效、使用感受以及促销行径。
除此除外，针对不同类型账号，品牌也繁衍出不同的赞助样貌。举例科颜氏和巴黎欧莱雅都曾对【声动早咖啡】以周为单元进行赞助。该播客定位清早时段节目，时长适度在15分钟傍边，对交易科技进行轻解读，极具平常感。
科颜氏×【声动早咖啡】
2、以平台合并邀请多个播客账号定制主题本色。这种形式更具针对性，且能够在短期内营造较高声量，常在品牌明星单品实施或具有非凡含义的节点进行。
兰蔻在2022年年末，为实施明星单品“发光眼霜”（新版），融合7档播客，发起“那些年咱们熬过的夜”颠倒企划。并在次年夏天再发起“致闪闪发光的夏夜”系列节目，邀请多个播客参与，加强居品的“熬夜神器”和“发光”标签。
雅诗兰黛曾在白金黑钻面霜上新时，融合【fit4life】等3档播客，通过探讨“如何掌控时刻”等话题，深度评释肌肤长命科学，深入探索不同庚纪东谈主群的驰念故事。
兰蔻、雅诗兰黛播客话题
可以看到，相较于浮浅赞助，这类定制节目对居品的功效、理念评释更全面、立体、久了。此外，定制节目往往亦然品牌在非凡节点举座传播行径的热切一环，起到塑造品牌形象，传递品牌价值不雅的作用。
举例，Aesop在三八妇女节女性体裁藏书楼行径技术，与【没祈望俱乐部】等播客合并，进一步膨大对女性和体裁的探讨；珀莱雅曾围绕“回声缠绵”“性别不是范畴线，偏见才是”等非凡企划，融合【贤者时刻】等多档播客栏目，对激情、女性职权话题进行深入分析；东边野兽与【螺丝在拧紧】合并，围绕云南腹地风景张开商量，录制方位聘任在品牌开设的塔城合并社，节目中时常说起东边野兽对云南维西地区文化的扶持。
东边野兽、伊索、珀莱雅播客话题
3、品牌自营播客，雇主或驾驭东谈主躬行“下场”，主题本色有丰富的个性化抒发。
举例，闻献首创东谈主孟昭然的播客【雇主回电】，文书了品牌在居品翻新和交易发展谈路上碰到的一系列问题以及念念考，定位“中国脉土高端消费品牌成长的信得过记录片”。优时颜的自营播客【优在悠哉】，则是品牌首创东谈主杜乐行使自己医学从业教训，从健康糊口形式启程张开的一档闲谈播客。
优时颜、闻献的自营播客
此外，珀莱雅在2022年也启动了自营播客【珀莱雅的发现FM】，不绝更新“回声缠绵”和“妇女节特辑本色”。
值得关注的是，这些品牌自营播客如今活跃度并不高。【雇主回电】和【优在悠哉】仍是在2024年住手更新，珀莱雅四年时刻仅更新了7条本色，2023、2024年十足“隐没”。
和好意思妆不同的是，糟践和衣饰品牌们在播客圈作念得申明鹊起。如迪奥推出的“Dior Talks”，古驰有“Gucci Podcast”，路易·威登（Louis Vuitton）也打造了我方的播客节目——Louis Vuitton [Extended]，频年来火起的国产包袋品牌山下有松Songmont也紧跟潮水，推出了品牌播客「山下声」。这些播客的推出，展示了品牌的前卫视角和作风叙事，也为文化学者和艺术家们提供了解放抒发的空间，在质料和念念想性上都有沉稳的输出。
播客运营中枢逻辑：广撒网、强互动、价值不雅共振那么，好意思妆品牌们倾向于和哪种类型的播客平台/播客主合并？经过整理，《FBeauty将来迹》回归出三个中枢逻辑：
率先，好意思妆品牌更倾向小世界这类年青化、强互动的本色社区。
面前，博客平台APP稠密，包括荔枝、蜻蜓FM、喜马拉雅、小世界，网易云音乐和QQ音乐也为播客推出了单独页面，但每个平台的播客作风和定位都有所相反。
举例喜马拉雅的播客本色生态大而全，浸透各个年纪层，本色以货架样貌呈现；小世界的本色生态显得更为微弱，面向年青群体，珍藏确立主播和用户的长迷惑与社区氛围，用户粘性较强。
资生堂×【东谈主间布洛芬】
小世界、喜马拉雅的主界面
这其中，定位年青化的小世界最为好意思妆品牌所兴趣。举例科颜氏与小世界合并推出“今后每步齐是花路”的主题播客企划；香奈儿5号香水颠倒扶持小世界情东谈主节企划【爱的非尺度谜底】等。
其次，品牌罗致“广撒网”的投放战略，合并播客覆盖各个流量层级。
“中语播客榜”数据娇傲，小世界平台面前订阅数最高的是杨天确凿播客【天真不天真】，订阅量达130.7万，其次是【坎坷电波】、【文化有限】等，订阅量过百万的播客共有6档。
好意思妆品牌们倾向合并的播客账号既包括头部的【坎坷电波】、【声动早咖啡】，也包括中腰部的【念念文、莠民】、【来都来了丨听了再走】，以及【末日狂花】、【宁浪别野】之类的10万订阅以下小体量账号。
科颜氏×【声动早咖啡】
终末，这些播客本色聚焦“女性议题+情怀共识+糊口形式”，与频年来兴起的“女性力量”“自我宥恕”等热点话题酿成共振。
值得关注的是，这些播客的互动数据都相比好，即就是其中订阅东谈主数较少的【宁浪别野】，平均指摘数也有250条。可见好意思妆品牌们更倾向于聘任本色招引力强，粉丝粘度高，能为品牌提供“软植入”而非硬广输出的播客栏目。
其实，听众对播客交易化本色的经受度一向相比高。
CPA中语播客社区和金投赏持续委员会融合发布的《2025播客营销白皮书》娇傲，71.8%的听众不会跳过或退出实施本色，其入耳十足程的占比38.9%，比2023年高了2.7个百分点。
然则，黏性好、包容度高，并不虞味着播客能够为品牌带来高于其他平台的交易价值回荡，事实情况致使偶合违抗。
种树者的“两难”：声量狂欢下的ROI千里默在现时大多量播客从业者和营销东谈主的眼中，播客其实算不上一个好的居品实施引子。
“播客并不是一个颠倒优秀的告白媒体，毕竟它只可依靠声息传递本色，相对影像产生的刺激更薄弱。”营销各人、上麒告白公司首创东谈主杨正华向《FBeauty将来迹》分析，在如今的商场环境中，“品牌追求‘品效’合一，而播客的回荡率相比低。而况面前的播客体系很难张开营销，一方面是受众群有限；另一方面，在一个45分钟或一小时的音频节目中，口播15秒或几分钟的告白，用户留存很差。”
播客生态圈中的从业者并不袒护这小数。播客厂牌JustPod合伙东谈主、本色总监刘雨静曾直言，“若是客户但愿短期内有回荡，咱们致使会（对客户）说，要不先别作念了”。
濒临日益精致化的运营机制，有业内资深营销各人直言，“若是你是一个营销预算有限的责任主谈主员，各项侦察规划和KPI条目都严格，就先不要将播客纳入筹商当中。”
但弗成否定的是，播客是一个优质的品牌修复平台。
有东谈主形容它像一座“声息藏书楼”，可以容纳更解放、无邪和丰富的信息，以听觉的样貌联结消费者，创造更完好意思、立体的品牌故事。
小世界CEO Kyth指出，“播客是在饱和期间提供稀缺价值的本色样貌”。换言之，播客的中枢价值更多在于为用户提供陪伴感、信得过感和信任感。这一脾气也为现阶段的品牌修复需求提供了精致泥土。
“面前阶段，播客时时用来擢升用户对品牌的好感度，隧谈作念贯通的编削和偏好真实立。举例像巴黎欧莱雅的‘不紧要，每一步都都值得’的专题企划，能够重审品牌价值不雅，进一步丰富品牌内涵，但最终到底擢升了若干品牌好感度，是无法计较的。”杨正华以为，巴黎欧莱雅的作念法在业内仍是算相比斗胆和先锋了。
从这一角度来看，品牌作念自营播客似乎是更行之有用的，但交易化长久是横在面前的一齐沟壑。
Stars整合文娱营销公司负责东谈主胡晓蔚也告诉《FBeauty将来迹》，品牌能够通过在播客平台讲故事的形式，从不同维度评释自己精神价值和内核。但好意思妆品牌想从中解围，并拦阻易。
一档交易类节目的运维大略需要筛选、干系嘉宾+准备选题、张开提纲+音频裁剪、视觉想象等进程，其中还包括肃肃交谈中的话题本色把控、嘉宾对接等细碎事务。据了解，优时颜的《优在悠哉》即便如实取得过可以的好意思誉度，然则作念起来十分不易，需要耗尽广泛的东谈主力、财力和心力。
而且，联系于抖音、小红书，播客是品牌相比难“起号”的平台，因为需要握续输出填塞丰富、深度且连贯，能在稠密特质账号中脱颖而出的本色，这条目操办团队有填塞充裕的时刻和饱胀的创造力。
“毕竟任何引子都有可能作念出还可以的东西，如何作念好播客，还要看品牌我方的能耐。”杨正华关于播客的营销生态将来仍握积极立场。
值得一提的还有，“共创”的念念维在播客生态很热切。 Justpod发布的《2024中语播客新不雅察》娇傲，简短60%的播客节目与创作家自己的本员责任或专科高度干系。关于好意思妆品牌来说，笔据议题找到适配的团合资伴，故意于构建长线的深度本色坐褥力。
在播客界，有一个说法叫“播客种树”，意指播客能够带来品牌价值的持久心智修复。
尽管本色创造与交易变当今播客领域尚难共舞，但畅想将来，陪同播客样貌越发多元、本色愈加细分、A赋能和跨界联动，越来越多的好意思妆品牌随机能够更稳固地在这片泥土上茁壮成长。
在这个扎目力碎屑化的期间，随机更需要品牌以"顽劣"的定力深耕声息阵脚。因为，有些价值无法被即时量化，但终将千里淀为品牌穿越周期的热切力量。
[1]DTC：指品牌我方开播客，坐褥本色，径直与用户张开对话。
[2]ITC：指品牌与播客创作家合并，通过口播、植入、定制等形式参与到创作家的播客节目中，完满营销成见。
宿舍 自慰排版/桂玉茜石川澪 白虎